Netflix’in Canlı Spor Yatırımları
Netflix, son dönemlerde en büyük değişimlerden birini gerçekleştirerek, dikkat çekici bir şekilde büyük canlı spor etkinliklerine yatırım yapmaya başladı. Bu stratejik adımlar arasında, ünlü boksörler Mike Tyson ve Jake Paul arasındaki heyecan dolu mücadele ve şirketin Noel Günü yayınladığı NFL maçları öne çıkıyor.
Özellikle NFL maçlarına odaklandığımızda, Netflix, yayınladığı iki maçla Amerika Birleşik Devletleri’nde ortalama 24 milyon izleyiciye ulaşmayı başardı. Bu izleyici sayısı, geçen yıl ABC, Fox ve CBS’in Noel yayınlarından daha düşük olsa da, Netflix için büyük bir potansiyeli işaret ediyor. UBS analistleri, bu konuda şu değerlendirmeyi yaptı: “İzleyici sayısı beklenenden daha az olsa da, Netflix’in ilerleyen dönemlerde daha fazla spor hakları satın alarak büyük bir fırsat yaratabileceğine inanıyoruz. Bu durum, reklam gelirlerini artırırken, aynı zamanda abonelik fiyat artışlarını da beraberinde getirebilir.”
Netflix, 2022 yılından bu yana ABD’de abonelik fiyatında bir artış yapmamıştı. Ancak canlı spor yayınları, şirkete yeni bir ivme kazandırma potansiyeli taşıyor. Örneğin, veri akışı araştırma şirketi Antenna’nın tahminlerine göre, Tyson-Paul dövüşünün ardından sadece üç gün içinde 1,43 milyon yeni Netflix kaydı gerçekleşti. Canlı spor hayranları, bu tür etkinlikleri takip eden önemli bir izleyici kitlesi oluşturuyor.
UBS analistleri, Eş CEO Ted Sarandos’un son UBS Medya ve İletişim konferansında, gelecekteki fiyat artışlarının arttırılmış etkileşim ve değer artışı ile ilişkilendirildiğini vurguladılar.
Canlı Sporların Etkileşim Sağlayan Gücü
Canlı sporların Netflix’e kazandırdığı ivmenin birçok nedeni bulunuyor. Spor etkinliklerinin gerçek zamanlı yapısı, izleyicilerle yüksek etkileşim ve katılım sağlıyor. İsteğe bağlı içeriklerle karşılaştırıldığında, canlı sporlar izleyicilerin anında, yani o anda olan biteni izlemesini, paylaşmasını ve tartışmasını mümkün kılıyor. Bu durum, Netflix için önemli bir avantaj yaratıyor ve platformun sosyal medya üzerinde de daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı oluyor.
Spor Hakları ve Gelecek Beklentileri
Netflix, spor yayınlarının haklarını alarak içerik kütüphanesini genişletebilir ve mevcut ile yeni abonelere hitap etme fırsatını elde edebilir. Ancak, bu hakları elde etmenin maliyeti oldukça yüksek. Görünüşe göre, bu atılımlar sonucunda abonelere daha yüksek fiyatlar olarak geri dönebilir. Netflix’in bu stratejik adımları, sadece izleyici sayısını artırmakla kalmayacak, aynı zamanda şirkete yeni bir büyüme alanı sunacak.
